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商业地产趋向定制化 闹腾体适能要做有情怀的品牌

发布时间:2017-07-27 12:31  来源:未知  作者:南召生活网

  “有情怀的产品未来一定是优秀品牌”,在2017年中国购物中心高峰论坛上,君昂集团董事长、闹腾体适能&童子军品牌创始人李强接受赢商网采访时,如是表达他心中的“情怀”。

  这样的情怀也恰是他所创办的品牌不断追寻的目标。

  据悉,李强创办的君昂集团在儿童业态的布局主要分为三块:体适能培训、大露营、童子军乐园。其中,闹腾项目(NAUGHTY KIDS)理念和训练课程来源于美国,由深圳市闹腾体育科技研发有限公司(君昂集团子公司)于2016年取得该品牌在中国区的代理权。

  与常见的儿童业态不同,该品牌主要围绕体验式教育,融入生活元素,培养孩子的生活技能。对于儿童业态与购物中心存在的问题和发展机会,李强也有着独特的见解,并与赢商网分享了他的看法及对君昂品牌的规划。

  填充儿童乐园体适能空白 与购物中心共赢

  在市场上,常见的体适能训练多为以美吉姆为代表的幼教,介于半岁到3岁之间,该阶段更多是认知、感知,帮助小孩子从身体到心理成长。

  不可置否的是,这一阶段需要家长陪伴,去引导,而3岁以上的体适能训练在乐园内较为少见。

  在李强看来,学校、家庭给到孩子的教育多是理论性的,实践教育比较缺乏,给予孩子的教育应该是简单的,让他们动手体验,在体验的过程中创造一些意想不到的东西,激发创造力。这种体验以大众消费为主,是线下实时的生活,从生活细小之培养他们的习惯。

  很多人可能会产生疑惑:既然如此,可以让孩子在家里动手实践,为什么还要送到购物中心接受专门的训练呢?

  对此,李强告诉赢商网,首先,很多家长对工具的正确使用方法不对;其次,家里也没有那么多的综合工具;还有就是闹腾项目中的工具种类繁多,孩子在探索的过程中,可以激发创新创造,这种创新创造是以生活为基础的,并解决生活当中的问题。

  由此,闹腾体适能选择进驻购物中心内。2017年,闹腾青少年体适能训练中心旗舰店进驻郑州熙地港购物中心,成为中国首家自然主题式儿童体适能调整中心,也是闹腾项目从单一产品到店面创新的成果。

  与此同时,儿童乐园同质化愈演愈烈,加之商业地产项目存量过大,打造个性化主题早已成为趋势,而再多的主题背后都需要文化,即内心认可的需求,闹腾体适能自然成为购物中心新的选择,而李强本人也极希望自己的品牌与商家成为事业共同体,形成共赢。

  商业地产趋向定制化 软性元素成重点

  无论是购物中心还是品牌,在选址的时候多青睐地理位置,对于李强而言,却不尽然。

  他认为,地理位置固然是有利的硬件条件,但随着核心商业圈分散成N个商业圈,未来一定会淡化。

  基于此,闹腾体适能在选择项目时,比较看重该项目的团队,尤其是愿意与品牌方成为共同体的团队。

  “有眼光的甲方在顶层设计中,就想过打造核心商圈,再建设购物中心,看一个品牌也会看其内涵,找到好的品牌后,将其捆绑起来,与之成为事业共同体,辅助其成长。”李强对此说道。




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